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越贵越买?奢侈品巨头股价闪崩,他们躺着赚钱的日子结束了!

发布日期:2024-04-08 05:59    点击次数:181

奢侈品巨头股价闪崩,销量骤降20%!让整个行业弥漫悲伤的情绪,他们躺着赚钱的好日子要结束了。(来源:和讯财富公众号)

奢侈品巨头意外大跌?

令人担忧的信号显露

尽管之前已有预警奢侈品消费市场将放缓。但意外的是,3月20日,开云集团新发布了2024年一季度业绩的警告。开云集团表示,根据目前的趋势,估计集团2024年第一季度的收入将同比下降约10%,这一业绩主要反映了古驰销售额的急剧下降,尤其是在亚太地区。开云集团表示,古驰今年第一季度销售额预计同比下降近20%。(来源:和讯财富公众号)

也正是因为上诉原因,古驰母公司开云集团3月20 日,开盘不久后股价闪崩,跌幅一度扩大至15%,创历史上最大的跌幅。开云集团除古驰还拥有圣罗兰、葆蝶家、巴黎世家、宝诗龙等奢侈品品牌。而古驰为集团的核心品牌。

伯恩斯坦分析师Luca Solca表示,中国消费者是否会喜欢Sabato De Sarno的低调奢华,还有待观察。Gucci为开云集团贡献超过一半收入,该品牌正努力度过关键转型期。多方认为,Sabato De Sarno带给Gucci的回报最快将在2024年底至2025年。

奢侈品门店变得萧条起来

LV母公司也面临业绩压力!

根据摩根士丹利分析师报告,LVMH的表现可能不再优于奢侈品同行,但由于公司严格的成本控制策略,预计其仍将保持高盈利能力。LVMH第一季度销售额预期增长从2.9%上调至4.5%,主要来自LV和Dior所在时装和皮具部门的增长贡献。(来源:和讯财富公众号)

不止亚太地区,欧洲各国的经济下行,让曾经人山人海的奢侈品门店变得萧条起来。

伯恩斯坦的一份报告发现,今年巴黎奢侈品购物胜地蒙田大道的门店客流量低于去年水平,大部分门店的客流量都不及此前。

而这也暴露了一个根本性问题,经济下行给奢侈品行业带来巨大的挑战!

奢侈品为啥卖不动了?

他们躺着赚钱的日子结束了!

奢侈品行业面临的挑战主要有以下几个方面:(来源:和讯财富公众号)

首先,宏观经济因素是一个不可忽视的原因。宏观经济环境的不确定性,奢侈品行业面临挑战加剧。全球经济通货膨胀、利率的上升等风险,这会导致消费者购买力下降,进而影响奢侈品的需求。

其次,奢侈品动辄10%左右的涨幅,中产阶级的购买力下降 !

美国银行的数据显示,在奢侈品狂热的2021年,年收入低于5万美元的人群占据美国奢侈品支出39%,而年收入在5万美元到12.5万美元的中等收入群体占比为34%。前者高于后者,也就是说非高收入人群、但对奢侈品有强烈购买欲望的人,带动了美国奢侈品消费的快速增长。

在这种背景下,在我国购买奢侈品的真正人群是中产阶级、白领女性,本来经济下行的压力下兜里没有那么多的钱,而奢侈品却不断的涨价!消费者只能被迫减少非必需性消费,原本往上可以买高奢的人改买轻奢,原本购买轻奢的人,转而消费平价的、新兴的消费品牌。

第三,消费者文化因素影响和消费趋势变化。随着中国社会逐步多元化和年轻化,消费者的价值观和消费观发生改变,他们不再盲目追求奢侈品所带来的物质享受和身份象征,年轻消费者一代更注重个性化、实用性,对奢侈品的需求下降。

第四,奢侈品行业竞争加剧。随着新兴奢侈品牌的崛起,消费者拥有更多的选择性。奢侈品行业的竞争日趋激烈。

因此,奢侈品巨头股价闪崩背后,也会给整个行业带来反思。毕竟回顾近十年,全球奢侈品市场的高速增长很大程度上就是我国消费力,但是伴随着我国消费者更加理性的消费观,他们躺着赚钱的好日子要结束了。



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